换上新 logo 后,Burberry 把它变成了最显眼的广告牌

更新 logo、推出新的花押字图案,这成了最近一段时间奢侈品品牌改变形象最常用的做法。
但 Burberry 仍然是其中无法无视的一个品牌,它的 logo 太显眼了。

在过去 2 周时间里 ,Burberry 将今年 8 月 2 日推出的新 logo、新的花押字图案铺得到处都是,这些成为了上海、香港、纽约、伦敦、首尔这几个全球最大城市最醒目的广告牌内容。




Burberry

除了门店外,Burberry 还在各种非品牌商品上挂上了新的 logo。包括纽约的 Sunset Beach 上的遮阳伞,上海新天地的太平湖放置的泰迪熊,香港双层巴士的外层。

在线下空间大肆宣传新 logo 外,Burberry 还花了不少资源在线上推广。

Burberry 与潮流网站 Highsnobiety 达成了广告合作,但做得较为有趣:当 Highsnobiety 的网页加载完成后,网站上左上角 HIGHSNOBIETY 字样会跳动,随后字母像墨水变形一样转变成 BURBERRY 的字样,再变回去。

还有一种广告合作的形式是,当用户的鼠标在 Highsnobiety 网站上的图片上停留时,部分图片会闪出 Burberry 的花押字图案。

这种大肆在线上线下铺设品牌 logo、花押字图案的声势,近年来在奢侈品行业并不常见。Burberry 在这件事上的做法带点俏皮、热情,看上去都是在努力吸引年轻人的目光。

这都是 Burberry 启用新任创意总监后带来的变化。今年 3 月份前纪梵希创意总监 Riccardo Tisci 加入 Burberry 担任创意总监,被视为是 Burberry 的新开始。后续的一系列变化也确实印证了这点。

Riccardo Tisci 就职纪梵希期间,以凶猛的鲨鱼图案和夸张的鼻环风潮,帮助男装成为纪梵希最重要的部门,这在奢侈品牌中极为罕见。同时,纪梵希的规模在过去十多年里翻了 6 倍,达到 5 亿欧元。

今年 8 月初,Riccardo Tisci 与 Peter Saville Studio 合作设计了新 logo,同时公布了新的花押字图案。花押字图案以 T、B 作为字母组合,致敬该品牌的创始人 Thomas Burberry。

这是 Burberry 在过去 20 年第一次改变 logo,上一次只是在品牌 logo 上去掉了 ’s。这次 logo 更新去掉了图案,换掉了字体,看上去更扁平、更现代。


重新启用字母组合的花押字图案,可以说是奢侈品行业的一股潮流。趁着消费者对上世纪 90 年代和本世纪初的花押字图案的怀旧情绪,开云集团旗下的 Gucci、LVMH 旗下的 Fendi、Christian Dior 先后重新启用印有字母组合的配饰系列。

换掉 logo 只是 Riccardo Tisci 着手改变 Burberry 的第一步。与此同时,Burberry 尝试更多的电商销售,宣布不再销毁库存,同时近期推出的 230 英镑自行车运动裤,这些都被视作是新的变化。

9 月 17 日,Riccardo Tisci 设计的新系列发布后,除了门店外,该系列还将通过 Instagram、海外版微信限时限量销售 24 小时,同样被视作是 Burberry 拥抱电商销售的一种尝试。

这些大胆革新能否为 Burberry 带来业绩上的变化,目前还没有财报能够证明。但至少许多人的目光都被它抓住了。

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